Il mercato dell’advertising digitale sembra aver definitivamente superato la TV. Secondo IAB, a livello globale il web ha raggiunto un giro d’affari complessivo pari a 88 miliardi di dollari, in crescita del 21%, mentre il piccolo schermo si è fermata a 70 miliardi di dollari e ha sofferto un calo quasi 3 punti percentuali nell’ultimo anno. Sul fronte dei dispositivi, è il mobile a trainare il settore, con un fatturato vicino ai 50 miliardi di dollari e un tasso di sviluppo annuo nell’ordine del +36%.  

In Italia, la TV raccoglie ancora poco più della metà dei budget pubblicitari e continua a essere il primo mezzo, ma non riesce a eguagliare il digitale in termini di efficienza o costo-contatto. Anche per questo motivo, oltre alla possibilità di raggiungere in modo più preciso determinati target, lo spostamento di molte aziende dalla TV al web è inarrestabile.  

In una recente intervista su La Repubblica Affari&Finanza, il presidente di IAB Carlo Noseda ha sottolineato i due elementi su cui intervenire per dare un’ulteriore spinta al mercato digitale: occorre innanzitutto riequilibrare lo strapotere di piattaforme come Google e Facebook, che oggi assorbono più del 70% dei budget online, e lavorare più intensamente sui temi della privacy per garantire agli utenti la massima trasparenza nell’utilizzo dei loro dati. 

La crescente rilevanza del mezzo digitale – e dunque la maggior competizione tra i brand che devono emergere sui canali disponibili – porta con sè la necessità di rivedere le strategie di marketing, non solo per massimizzarne l’efficacia, ma anche per affinarne i contenuti, che rappresentano la vera chiave per conquistare e coinvolgere un pubblico che negli anni è diventanto molto più esperto e dunque esigente. 

Con un’esperienza quasi ventennale, la nostra digital factory mette a disposizione dei clienti servizi avanzati per il il marketing e la comunicazione digitale, accompagnandoli dall’elaborazione di una strategia innovativa allo sviluppo di strumenti ad hoc (siti web, mobile app, campagne social, ecc.), fino alla misurazione dei risultati raggiunti. 

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