3,4 miliardi di utenti nel mondo e circa 1.600 miliardi di ore spese ogni anno sulle applicazioni: sono i numeri della app economy che, pur giovanissima, muove un giro d’affati destinato a superare i 6.300 miliardi di dollari entro il 2021. Secondo le stime di alcuni economisti, se quella delle app fosse l’economia di uno Stato, in quattro anni sorpasserebbe il PIL di Paesi come Italia, Francia, Germania, Regno Unito e Giappone, fermandosi solo davanti a Cina e Stati Uniti. 

Previsioni così ottimiste non devono tuttavia trarci in inganno, perché osservando più da vicino il comportamento degli utenti emerge come la concorrenza sia spietata. Oggi esistono app per qualsiasi cosa ci venga in mente, ma sono poche quelle che ognuno di noi ha sul proprio smartphone e pochissime quelle che usiamo di frequente. 

Proviamo a distinguere le app in base alla categoria di appartenenza. Sappiamo che le applicazioni social, le piattaforme di messaggistica e posta elettronica sono di gran lunga le più utilizzate. Flurry Analytics ha rilevato che anche le app che trattano di borsa e finanza e quelle che offrono le previsioni meteo hanno una frequenza d’uso molto elevata, anche oltre il primo mese dal download. Le app classificate come “Salute” e “Fitness” registrano il più alto retention rate e resistono su oltre il 30% dei dispositivi iOS e il 50% degli Android, con una frequenza medio-alta di utilizzo nell’arco della settimana tipo. 

La categoria “News e Magazine” fa registrare numeri analoghi, mentre il tasso di utilizzo e la sopravvivenza nel tempo sono decisamente più bassi se consideriamo le app di categorie come “Lifestyle”, “Medicale” o “Entertainment”. Qual è allora la strategia giusta per un brand che voglia arricchire il proprio marketing digitale con una mobile app? 

Difficile indicare una ricetta universale, ma è essenziale definire con molta chiarezza l’obiettivo che si vuole raggiungere e il target che si vuole coinvolgere. Tra gli elementi critici per avere successo c’è infatti la capacità di proporre contenuti e servizi esclusivi, che diano un valore tangibile a chi scarica e usa la app – questo è possibile soltanto avendo chiarito lo scopo e il pubblico a cui il progetto è destinato. La progettazione di un’esperienza distintiva e sorprendente, e la capacità di sfruttare il meglio della tecnologia mobile oggi disponibile fanno il resto.  

Se avete un’idea in testa, non perdete l’occasione di confrontarvi con gli esperti della nostra digital factory: vi affiancheremo, passo dopo passo, nella realizzazione di una mobile app di successo!